Stuttgart bekommt eine neue Liebeserklärung – und die kommt direkt aus dem Herzen der Energiewende. Mit der Kampagne „Aus Liebe zu Stuttgart“ starten die Stadtwerke Stuttgart gemeinsam mit der Kreativagentur Scholz & Friends Stuttgart eine neue Kommunikationsinitiative, die nicht nur Aufmerksamkeit schaffen, sondern vor allem die Menschen in der Landeshauptstadt einbinden will.
Unter den Claims „I love Stuttgart“ und „Unser Herz schlägt für Stuttgart“ beginnt jetzt die erste Phase der Kampagne. Noch bevor im Oktober großflächige Werbemotive und emotionale Kurzfilme im gesamten Stadtgebiet sowie auf Social Media veröffentlicht werden, setzen die Stadtwerke bewusst auf Beteiligung. Im Mittelpunkt steht eine offene Umfrage, bei der die Stuttgarterinnen und Stuttgarter ihre Ideen, Wünsche und Vorstellungen für die Zukunft ihrer Stadt teilen können.
Energiewende als Herzensangelegenheit
Die Botschaft dahinter ist klar: Nachhaltigkeit und Energiewende sollen nicht als Pflichtaufgabe wahrgenommen werden, sondern als gemeinsames Projekt für eine lebenswerte Stadt. Die Stadtwerke Stuttgart wollen dabei zeigen, dass Klimaschutz und moderne Stadtentwicklung nicht mit Verzicht, sondern mit positiven Perspektiven verbunden sind.
„Die Kampagne bringt auf den Punkt, was uns täglich antreibt: Energiewende ist für uns nicht nur ein Auftrag, sondern auch Herzenssache“, erklärt Peter Drausnigg, Sprecher der Geschäftsführung der Stadtwerke Stuttgart. Die bewusste Entscheidung für nachhaltige Energie sei gleichzeitig ein Beitrag für die Zukunft Stuttgarts.
Auch Denis Voigt, Abteilungsleiter Vertrieb Energiedienstleistungen & Marketing bei den Stadtwerken, sieht in der Kampagne weit mehr als klassische Werbung. Sie sei ein klares Bekenntnis zur eigenen Stadt und solle die Menschen motivieren, die nachhaltige Entwicklung ihres Lebensumfelds aktiv mitzugestalten.
Positive Energie statt erhobener Zeigefinger
Für die kreative Umsetzung zeichnet Scholz & Friends Stuttgart verantwortlich. Die Agentur verfolgt dabei einen bewusst optimistischen Ansatz. Statt mahnender Botschaften setzt die Kampagne auf Leichtigkeit, Emotionen und Identifikation.
„Weg vom Müssen und Sollen, hin zu positiver Energie“, beschreibt Dr. Ellen Dietzsch, Leiterin des Stuttgarter Agenturstandorts, die Grundidee. Ziel sei es, die Menschen für eine klimaneutrale und zukunftsfähige Stadt zu begeistern. Für die Agentur selbst sei die Zusammenarbeit mit den Stadtwerken ein echtes Herzensprojekt.
Kampagne wird in der ganzen Stadt sichtbar
Bereits in den kommenden Wochen werden die ersten Botschaften der Kampagne im Stadtbild auftauchen. Präsent sein werden die Claims unter anderem auf großen Veranstaltungen wie dem Kessel Festival und dem Stadtwerke Stuttgart Lichterfestival sowie auf den digitalen Kanälen des Unternehmens.
Besonderes Augenmerk liegt auf der Bürgerumfrage, die für drei Monate geöffnet ist und ohne Registrierung genutzt werden kann. Wer teilnimmt, erhält anschließend direkt Einblick in die aktuellen Ergebnisse der Stuttgarter Community.
Die gesammelten Ideen und Meinungen sollen dabei nicht in einer Schublade verschwinden. Vielmehr werden sie in die zweite Phase der Kampagne einfließen. Wenn im Oktober die Hauptmotive veröffentlicht werden, sollen sie sichtbar machen, was die Menschen in Stuttgart bewegt – und wofür ihr Herz in Sachen Energiewende schlägt.
Stuttgart als Mitmach-Stadt
Die Kampagne „Aus Liebe zu Stuttgart“ zeigt damit einen modernen Ansatz der Stadtkommunikation: Statt fertige Botschaften zu senden, wollen die Stadtwerke zunächst zuhören. Die Bürgerinnen und Bürger werden nicht nur Zielgruppe, sondern Teil der Geschichte.
Ob Klimaschutz, nachhaltige Energieversorgung oder die Vision einer lebenswerten Stadt von morgen – die neue Kampagne soll deutlich machen, dass die Zukunft Stuttgarts nicht allein in Rathäusern oder Unternehmen gestaltet wird, sondern von den Menschen, die hier leben.
Und genau deshalb beginnt diese Kampagne mit einer einfachen Frage: Was wünschen sich die Stuttgarterinnen und Stuttgarter für ihre Stadt?
Fotocredits: Stadtwerke Stuttgart
