Mit einer neuen Kampagne räumt die IHK Region Stuttgart gemeinsam mit der DIHK und der Agentur thjnk mit alten Klischees rund um Ausbildung und Studium auf.
Abi machen, studieren, Bachelor, Master – für viele gilt dieser Weg immer noch als Standard. Doch genau dieses Denken will die neue Kampagne „Sagt wer?“ jetzt aufbrechen. Denn laut einer aktuellen Befragung glauben noch immer 42 Prozent der Menschen in Deutschland, dass junge Menschen mit Abitur automatisch studieren sollten. Gleichzeitig halten über 90 Prozent eine Ausbildung für eine starke Grundlage für die Karriere.
Die Botschaft der IHK ist klar: Ausbildung ist keine zweite Wahl – sondern für viele der smartere Einstieg ins Berufsleben.
Auch in der Region Stuttgart spüren Unternehmen den Fachkräftemangel deutlich. Viele Ausbildungsplätze bleiben unbesetzt. Die IHK Region Stuttgart will deshalb zeigen, wie modern, vielfältig und zukunftsstark die duale Ausbildung heute ist.
Besonders im Fokus: junge Menschen dort erreichen, wo sie unterwegs sind – auf TikTok, Instagram und Co. Die Kampagne setzt auf kurze Clips, Creator-Content und echte Azubis statt auf klassische Werbung. Creator wie Phoebe, Friedi und Yasin zeigen ihren Alltag, ihre Karrierechancen und widerlegen typische Vorurteile direkt aus dem echten Leben.
Die zentrale Frage der Kampagne:
Die Antwort darauf: „Sagt wer?“
Wer sich selbst ein Bild machen will, kann vom 22. bis 30. Juli 2026 beim „Pop-up Ausbildung“ der IHK Region Stuttgart auf dem Schlossplatz Stuttgart vorbeischauen. Ohne Termin und ohne Druck können Jugendliche dort direkt mit Ausbildungsberaterinnen und -beratern sprechen und Karrierewege entdecken, die vielleicht bisher gar nicht auf dem Radar waren.
Hinter der bundesweiten Kampagne steht die DIHK gemeinsam mit der Kreativagentur thjnk. Ziel ist es, die duale Ausbildung neu zu positionieren – urban, digital und näher an der Lebensrealität der Gen Z.
Fotocredits: DIHK
